2014年,可以說是粉絲經濟大爆發的一年。粉絲不再是明星的獨有名詞,賣手機的、賣電影的、賣牛腩的、甚至賣煎餅的,都在大玩粉絲經濟。隨著互聯網的滲入,這種“得粉絲者得天下”的商業模式成了人們新的關註焦點。不誇張的說,誰善於經營粉絲,誰就能把企業帶入發展快車道。2014年年尾,麽麽噠3N一招“我和小伙伴的2014”突破重圍,玩出新花樣。
  辭舊迎新拿紅包,明星大咖湊熱鬧
  在這個粉絲經濟盛行的年代,我們首先要做的,就是在這個巨大的風口上,找到一個最佳的主戰場,而這個主戰場就是微博。相比微 信,微博相當於開放式社交網絡和公告平臺,其關註和分享功能讓其具備較大的引爆能力,開放式的信息架構也讓數據挖掘更加容易,第三方工具選擇多,非常適合企業做營 銷。有了戰場,最重要的還是戰略,粉絲經濟不是新名詞,玩出新意才更有料。
  2014年年末,TCL手機主冠新 浪微博活動#我和小伙伴的2014#,引發全民測試“親密度”,和麽麽噠3N一起“親密升級麽麽噠”。在這個辭舊迎新的當兒,這活動也能轟動一時,如果此次營 銷就到這裡,可能就和#我和小伙伴的2013#一樣,被眾多事件掩埋。此次營 銷的爆點,其實在“發紅包”以及明星參與上。
  在#我和小伙伴的2014#微博活動中,TCL手機成為首個發紅包的藍V,並且為馬天宇充值紅包。人們的趨利心理,讓現金紅包成為大趨勢,不得不說,這種以經濟利益刺激參與的方式還是很有效果的。企業和明星聯手發紅包,可以覆蓋到企業粉絲和明星粉絲兩個群體,傳播效果不容小覷。
  貴圈真亂 TCL手機神侃明星
  隨即,明星的加入更將活動推向高潮。2014誰最火?當然是古劍和跑男!此次馬天宇、陳偉霆都參與了#我和小伙伴的2014#活動測試,陳偉霆、馬天宇、李易峰、喬振宇四人之間的“古劍情”再一次曝光在公眾面前,更刺激不同的粉絲群加入吐槽大軍。段子手@八卦_我實在是太CJ了甚至“破解”了@馬天宇的心路歷程,將麽麽噠3N定義為激情滿滿、示愛必備的“基友機”。
  跑男團們也不甘寂寞,@鄭愷 和@Angelababy的“小伙伴”測試結果立即引起了軒然大波。網友大呼,AB的親密好友圈不但沒有黃曉明,居然也沒有忠心耿耿的騎士鄭愷!鄭愷最親密的小伙伴也成為了鄧超,莫非要避嫌?
  小編不禁疑問,“幕後黑手”TCL手機搞這麼大一個“烏龍”,難道不應該負責善後?TCL手機官微娛樂精神升級,大開嘴炮調侃明星,為他們推薦“史上無敵道歉禮”麽麽噠3N,還順帶為麽麽噠觸屏傳輸、抖一抖和輕薄持久等強勢賣點做宣傳。
  明星、段子手強勢加盟,不出幾天,#我和小伙伴的2014#就衝到微博話題24小時榜第4位,也讓緊靠熱點借力明星的TCL手機大出風頭。小編想來,熱門活動+明星效應,這年初的熱鬧,也將為麽麽噠3N第二輪預約貢獻不少力量。
  麽麽噠3N跨界娛樂 TCL手機造“明星同款”
  手機圈這樣窄,和競品抬頭不見低頭見,如何闖出自己的獨特性?TCL手機選用貼靠明星、跨界娛樂這一招,可謂借力打力。
  俗話說,娛樂沒有圈,手機借明星效應為自己做宣傳也是常事,有像OPPO R5選用李易峰的代言級別,也有第一代麽麽噠借楊冪、郭敬明等大咖站台的宣傳玩法。明星的參與,無疑會帶來極大的關註度,但對手機的產品賣點教育,是否足夠?答案大概是否定的,用戶大多只是看看熱鬧,卻對產品沒有留下深刻印象。
  本次麽麽噠3N借助明星熱點的同時,堅持不懈地向消費者進行獨特賣點教育,既創造上市聲量,也沒有丟下對產品本身的傳播。它相對巧妙地打造“明星同款”,以調侃的方式,軟性帶出麽麽噠3N的特質,讓受眾在熱鬧中潛移默化地接受“麽麽噠”、“抖一抖”等重要信息。在廣大廠商都學會了用明星這一招,僅亮相產品絕對不夠,如何利用明星光環為產品賣點背書,發想更有創意更合理的玩法,才是深刻的營 銷命題。
  2014年年末,麽麽噠3N已掙取“首輪售罄”成就,眼看1月6日10點的第二輪搶購即將開始,2015年的首輪鐵粉狂歡,你們準備好了嗎?  (原標題:2015年首輪鐵粉狂歡,麽麽噠3N二輪搶購倒計時)
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